Poinformowano, że chociaż amerykańska agencja reklamowa, Narodowa Agencja Reklamowa (NAD), ostatnio poprosiła LG o zaprzestanie tzw. "Idealnej czerni" i "nieskończonego kontrastu" oraz innej fałszywej reklamy, to jego telewizor OLED ma najlepszy czarny efekt. .
Ale nie ma znaczenia jakość obrazu, niezależnie od tego, jak producenci telewizorów, tacy jak Samsung, Sony, Panasonic i Philips twierdzą, że są w high-endzie, zwłaszcza w oczach konsumentów. To porównanie OLED i QLED przypomina dekadę temu rywalizację pomiędzy PDP i LCD.
Jednak technologia OLED może mieć poważniejszą wadę, która uniemożliwia prawdziwie najlepszą technologię wyświetlania telewizji: starzenie się.
Powolny proces starzenia
Firma odpowiedziała, że mogą wytrzymać dłużej w normalnych warunkach oglądania; ale dobrze znana agencja ratingowa Rtings stwierdziła, że telewizory OLED firmy LG wypaliły 4000 godzin po przetestowaniu przez miesiąc. Zjawisko ekranu jest znacznie szybsze niż czas potrzebny na wypromowanie ekranu.
Bardziej prawdopodobne jest, że będą to bardziej podobne raporty, niezależnie od tego, czy jest to telewizor OLED firmy LG Electronics, czy panele OLED zakupione przez LG Display od firm takich jak Sony, Panasonic i Philips. Im więcej produktów z panelu OLED zostanie wysłanych, tym więcej pojawi się starzenie się paneli wyświetlaczy: w 2013 r. Wielkoformatowe przesyłki panelowe OLED firmy LG Display wynosiły tylko 200 000, w porównaniu z 1,7 miliona w zeszłym roku.
Jeśli jest to problem, który można przezwyciężyć w czasie, wszystko będzie dobrze; ale trwająca aktualizacja oprogramowania układowego firmy LG wskazuje, że problemu tego nie można rozwiązać na poziomie podstawowym lub produkcyjnym. Według doniesień, ostatnia aktualizacja oprogramowania układowego LG Display umożliwiła zmianę intensywności strumienia świetlnego ekranu podczas przełączania pomiędzy jasną a ciemną treścią. Firma Sony, która zakupiła panele OLED od firmy LG, wprowadziła także oprogramowanie układowe, które przyciemnia obrazy nieruchome.
Czy wojna hazardowa podjęta przez LG pomaga jej zdobyć udział w rynku? W końcu rynek jest najbardziej przekonujący, a dane to wszystko.
Zgodnie z odpowiednimi danymi, Samsung, który jest najważniejszym rynkiem telewizyjnym na świecie, ma udział w rynku na poziomie 36%, a konta LG - 15,2%. Vizio zajął trzecie miejsce z udziałem w rynku na poziomie 13,4%; Firma Sony zajęła czwarte miejsce z udziałem w rynku na poziomie 11,5%. W sierpniu tego roku udział Samsunga w rynku wyniósł 34,3%, LG 15,2%, Vizio 11,4%, a Sony 10,8%.
Jeśli jednak skupisz się na rynku high-end, rzeczy staną się interesujące. W 2017 roku dla telewizorów z cenami przekraczającymi 2500 USD udział Samsunga w rynku wyniósł 34,3%, Sony 33,3%, a LG 30,3%. Jednak od sierpnia tego roku Samsung kontroluje 43,6% rynku, Sony 32,9%, LG 22,9%. Nietrudno zauważyć, że udział rynkowy LG spada. Według statystyk z trzeciego tygodnia września 2019 r. Udział Samsunga w rynku zwiększył się do 55,9%, Sony 23,1%, a LG 20,5%. Trend ten znalazł odzwierciedlenie w spadku dochodów sektora rozrywki domowej w trzecim kwartale.
W dziedzinie telewizorów większych niż 75 cali różnica ta jest szczególnie oczywista. W 2017 roku udział Samsunga w rynku wyniósł 50%, Sony - 35,6%, a LG 8,4%. W sierpniu 2018 roku udział Samsunga w rynku wzrósł do 57%, Sony 25%, a LG 9%. W trzecim tygodniu września 2019 roku udział Samsunga w rynku wzrósł do 68,7%, Sony - 16,7%, a LG - 9,6%.
Czarny kontra jasność
Inną wartą uwagi jest odmienna pozycja marketingowa LG i Samsunga. LG skupia się na ciemnej czerni swojego OLEDa, podczas gdy Samsung podkreśla jasność swojego QLED, a obie strony nadal walczą z czynnikiem kontrastowym.
Jasność działa doskonale w rzeczywistych scenach oglądania, ponieważ ludzie nie oglądają telewizji w ciemnym otoczeniu. Dla kupujących, kiedy pierwszy raz zobaczyli telewizor w jasno oświetlonym centrum handlowym, a nie w ciemnym pokoju, może być jaśniej niż w domu. Samsung zawsze podkreślał, że test w ciemnym pokoju nie może odzwierciedlać prawdziwego życia, może to odnosić się do tego. Jest to szczególnie ważne, gdy rozważa się model zakupu konsumenta.
Podsumowując, LG musi pokazać na targach CES w przyszłym roku, czy może uruchomić diody OLED na dużą skalę i rozwiązać problem trwałego starzenia się. W przypadku Samsunga dalszy spadek cen LCD zapewni mu przewagę rynkową; Telewizor MicroLED, który nie wykorzystuje materiałów organicznych, zachowa także swoją przewagę konkurencyjną w stosunku do swoich głównych konkurentów (LG).
