Donoszono, że chociaż amerykańska agencja reklamowa, Narodowa Agencja Reklamowa (NAD), ostatnio poprosiła LG o zaprzestanie tzw. "Idealnej czerni" i "nieskończonego kontrastu" oraz innych fałszywych reklam, jego telewizor OLED ma najlepszy czarny efekt. .
Ale nie ma znaczenia jakość obrazu, niezależnie od tego, jak producenci telewizorów, tacy jak Samsung, Sony, Panasonic i Philips twierdzą, że znajdują się w high-endzie, zwłaszcza w oczach konsumentów. To porównanie OLED i QLED przypomina dekadę temu konkurencję między PDP a LCD.
Jednak technologia OLED może mieć poważniejszą wadę, która uniemożliwia prawdziwie najlepszą technologię wyświetlania w telewizji: starzenie się.
Powolny proces starzenia
Problem starzenia się powiązanych diod OLED został zgłoszony wcześniej i był wielokrotnie zgłaszany. W 2015 roku firma LG zainstalowała wyświetlacz OLED firmy N Seoul Tower pokazujący oznaki starzenia się, chociaż w tamtym czasie uznano go za odizolowane. Na początku tego roku LG zainstalowało nowy ekran OLED na 2018 roku na lotnisku Incheon w Korei Południowej, co spowodowało problem z wypalaniem i zmusiło firmę do zastąpienia go panelem LCD. Według doniesień mediów zagranicznych, OLED TV LG po raz kolejny publicznie "wyszedł" na słynnym wydarzeniu branżowym, i pojawił się bardziej oczywisty problem wypalenia.
OLED wyświetla oznaki starzenia się, jak rozwiązać
Firma odpowiedziała, że mogą trwać dłużej w normalnych warunkach oglądania; ale dobrze znana agencja ratingowa Rtings stwierdziła, że telewizory OLED firmy LG spalono 4000 godzin po przetestowaniu przez miesiąc. Zjawisko ekranu jest znacznie szybsze niż czas potrzebny na wypromowanie ekranu.
Bardziej prawdopodobne jest, że będą to bardziej podobne raporty, niezależnie od tego, czy jest to telewizor OLED firmy LG Electronics, czy panele OLED zakupione przez LG Display od firm takich jak Sony, Panasonic i Philips. Im więcej produktów z panelu OLED zostanie wysłanych, tym więcej starzenia się paneli wyświetlaczy pojawi się: w 2013 r. Duże panele OLED z panelem OLED były tylko 200 000, w porównaniu z 1,7 milionami w zeszłym roku.
Jeśli jest to problem, który można przezwyciężyć w czasie, wszystko będzie dobrze; ale trwająca aktualizacja oprogramowania układowego firmy LG wskazuje, że problemu tego nie można rozwiązać na poziomie głównym ani na poziomie produkcji. Według doniesień, ostatnia aktualizacja oprogramowania układowego LG Display umożliwiła zmianę intensywności strumienia świetlnego ekranu podczas przełączania pomiędzy jasną a ciemną treścią. Firma Sony, która zakupiła panele OLED od firmy LG, wprowadziła również oprogramowanie układowe, które przyciemnia obrazy nieruchome.
udział w rynku
Czy wojna hazardowa podjęta przez LG pomaga jej zdobyć udział w rynku? W końcu rynek jest najbardziej przekonujący, a dane to wszystko.
Według istotnych danych, Samsung, który jest najważniejszym rynkiem telewizyjnym na świecie, ma udział w rynku na poziomie 36%, a konta LG - 15,2%. Vizio zajął trzecie miejsce z udziałem w rynku na poziomie 13,4%; Firma Sony zajęła czwarte miejsce z udziałem w rynku na poziomie 11,5%. W sierpniu tego roku udział Samsunga w rynku wyniósł 34,3%, LG 15,2%, Vizio 11,4%, a Sony 10,8%.
Jeśli jednak skupisz się na rynku high-end, rzeczy staną się interesujące. W 2017 roku dla telewizorów z cenami przekraczającymi 2500 USD udział Samsunga w rynku wyniósł 34,3%, Sony 33,3%, a LG 30,3%. Jednak od sierpnia tego roku Samsung kontroluje 43,6% rynku, Sony 32,9%, LG 22,9%. Nietrudno zauważyć, że udział rynkowy LG spada. Według statystyk z trzeciego tygodnia września 2019 r. Udział Samsunga w rynku zwiększył się do 55,9%, Sony 23,1%, a LG 20,5%. Trend ten znalazł odzwierciedlenie w spadku dochodów sektora rozrywki domowej w trzecim kwartale.
W dziedzinie telewizorów większych niż 75 cali różnica ta jest szczególnie oczywista. W 2017 roku udział Samsunga w rynku wyniósł 50%, Sony - 35,6%, a LG 8,4%. Do sierpnia 2018 roku udział Samsunga w rynku wzrósł do 57%, Sony 25%, a LG 9%. W trzecim tygodniu września 2019 r. Udział Samsunga w rynku wzrósł do 68,7%, Sony - 16,7%, a LG - 9,6%.
Czarny kontra jasność
Inną wartą uwagi jest odmienna pozycja marketingowa LG i Samsunga. LG skupia się na ciemnej czerni swojego OLED, podczas gdy Samsung podkreśla jasność swojego QLED, a obie strony kontynuują walkę z czynnikiem kontrastowym.
Jasność działa doskonale w rzeczywistych scenach, ponieważ ludzie nie oglądają telewizji w ciemnym otoczeniu. Dla kupujących, kiedy pierwszy raz zobaczyli telewizor w jasno oświetlonym centrum handlowym, a nie w ciemnym pokoju, może być jaśniej niż w domu. Samsung zawsze podkreślał, że test w ciemnym pokoju nie może odzwierciedlać prawdziwego życia, może to odnosić się do tego. Jest to szczególnie ważne, gdy rozważa się model zakupu konsumenta.
Podsumowując, LG musi pokazać na targach CES w przyszłym roku, czy może uruchomić diody OLED na dużą skalę i rozwiązać problem trwałego starzenia się. W przypadku Samsunga dalszy spadek cen LCD zapewni mu przewagę rynkową; Telewizor MicroLED, który nie wykorzystuje materiałów organicznych, będzie również utrzymywał przewagę konkurencyjną wśród swoich głównych konkurentów (LG).
